Начните не со страниц, а с действия
Фраза «нужен сайт на десять страниц» ничего не говорит о продукте. Полезнее задать три вопроса: кто приходит, что он уже знает и какое решение должен принять. Если человек пришёл с рекламы на одну услугу, длинное меню только мешает. Если он сравнивает направления и проверяет компанию, одной посадочной страницы будет мало.
Чем отличаются четыре формата
Лендинг ведёт к одному решению. Корпоративный сайт разводит аудитории, услуги и доказательства. Каталог помогает выбирать по параметрам. Сервис не только объясняет, но и выполняет операцию: считает, сохраняет, бронирует или управляет.
Хороший первый релиз может быть меньше будущего продукта. Главное — заложить адреса страниц, аналитику и структуру так, чтобы рост не требовал полной переделки.
Что чаще всего увеличивает цену без пользы
- копирование структуры конкурента без понимания его трафика;
- отдельная страница для каждого абзаца;
- анимация вместо доказательств;
- форма, которая собирает больше данных, чем нужен менеджеру;
- одинаковый путь для разных аудиторий.
Мини-бриф на одну встречу
Запишите продукт, две главные аудитории, три вопроса каждой аудитории, источник перехода и действие после просмотра. Добавьте материалы, которые уже есть: фотографии, документы, цены, примеры работ. Этого достаточно, чтобы выбрать формат и оценить первую версию без гадания.